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你最近讀書了嗎?》2017台灣閱讀習慣大調查

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2017-09-26
你最近讀書了嗎?》2017台灣閱讀習慣大調查
圖片來源 : Pixabay
網路與社群發達的年代,帶來了資訊大爆炸,而人們對於閱讀的需求,也與過去截然不同,更傾向於行動化、社群化、碎片化。
根據SmartM世紀智庫所進行的「2017台灣閱讀習慣大調查」發現(下載本次調查統計報告,請點擊連結),忙碌的職場工作者,閱讀時間有限且零碎,但為了增進工作能力、視野、知識,對閱讀的需求卻比以往更多。這項調查,主要針對台灣職場工作者,於9月4日至18日,在網路上進行調查,共收到2,325份有效問卷。
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在這份調查中,SmartM有幾點重要發現:
1.閱讀碎片化:每次閱讀時間不超過1小時。
2.數位取代紙本閱讀:現代人閱讀量增加,但大幅移往數位內容。
3.購書自主性高:逛書店(實體與網站)自行選書,比排行榜、媒體或名人推薦更重要。
4.快速閱讀:多數人不會讀完整本書。
5.交流力量大:藉由參加讀書會,與一群人共讀一本書,閱讀或學習的效果更好。
以下針對調查發現,分別敘述如下:

Part 1.購買書籍:謹慎且保守

每月不到兩本,預算不超過500元,最常「逛書店」選購,偏好商業理財、心理勵志、文學小說。

圖1:30-39歲,比其他世代購買更多書

Q:平均「每月」會購買幾本書(不含考試用書)?

圖2:精打細算!52.8%每月購書不超過500元

Q:平均「每月」會花多少錢購書(不含考試用書)?

圖3:書訊推廣:62.5%逛書店自行選購書籍

Q:通常透過哪些方式獲得書籍資訊,並因此決定購買一本書?(複選題) 
 
圖4:閱讀大宗——商業理財、心理勵志、文學小說
Q:最常閱讀的書籍種類為何?(複選題)

Part2.閱讀行為:碎片化

平均每天花不到1小時看書,每次閱讀不超過1小時,不會整本書看完,最愛躺在床上閱讀。

圖5:時間好少!60.7%平均每天花不到1小時閱讀書籍

Q:平均「每週」花多少時間在閱讀書籍上(不含考試用書)?

圖6:閱讀碎片化!70.6%的人,每次閱讀不超過1小時

Q:通常一次閱讀書籍的時間有多久?

圖7:快速閱讀!超過一半的人,不會讀完整本書

Q:通常一本書會看多少內容?

圖8:閱讀場所:42.2%躺在床上看書

Q:最常在哪裡閱讀書籍?

Part3.書籍替代方案:數位閱讀&讀書會

為了提升職場競爭力,閱讀量不減反增,但逐漸移往數位形式的閱讀,透過參加讀書會,成效則更好。

圖9:閱讀動機——精進工作能力與視野、增進知(常)識

Q:閱讀的主要目的與動力為何?(複選題)

圖10:數位取代紙本!62.2%的人,閱讀量不減反增

Q:隨著數位閱讀興起,是否認為自己「閱讀時間並未減少,只是減少紙本而增加數位內容的閱讀」?

圖11:交流力量大!66.2%的人,認為讀書會的成效更好

Q:是否認為「藉由參加讀書會,與一群人共讀一本書,閱讀或學習的效果更好」?

圖12:閱讀新型態!67.1%的人,有興趣or已參加直播讀書會

Q:隨著社群媒體發達,讀書會也未必要侷限在實體空間,可以透過直播或是其他網路社群的形式進行。對於以「網路社群+直播影片」形式進行的讀書會,是否有興趣參加?

Part4.知識付費訂閱:值得嘗試

多數人表示有興趣嘗試「知識付費訂閱」,每年的預算在1,000元以上,內容形式則偏好短影片、文章,並且不會因此排擠掉購書、上課等自我投資的預算。

圖13:57.9%有興趣嘗試「知識付費訂閱」

Q:兩岸陸續都有「知識付費訂閱」的網路服務出現,例如:得到、知乎、喜馬拉雅、SmartM等,將商業知識重新編輯製作,以短影片或音頻提供給用戶。對於「知識付費訂閱」是否有興趣嘗試?

圖14:56.5%每年在「知識付費訂閱」上,願意花超過1,000元

Q:對於「知識付費訂閱」,一年願意花費多少預算?

圖15:偏好形式——短影片、文章

Q:對於「知識付費訂閱」的數位內容,偏好的形式為何?(複選題)

圖16:53.6%認為,知識付費訂閱「不會」排擠其他學習支出

Q:若使用「知識付費訂閱」,是否會排擠購買書籍、雜誌、上課,或其他接收新知的預算?

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